Рекламные объявления Google Ads

Опубликовано Nubmaster в 27/10/202127/10/2021

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Сегодня разберем все имеющиеся типы рекламных кампаний в Google Ads. Всего их бывает 8:

Реклама в поисковой сети
Реклама в контекстно-медийной сети.
Видеокампании.
Торговые кампании.
Реклама для мобильных приложений.
Локальные кампании
Умные кампании
Кампании Discovery

Разберем каждую из них.

Поисковые кампании — их мы уже разбирали в статье Обучение по Google Ads. Это реклама в поисковой выдаче Google и на партнерских сайтах, которая показывается в ответ на запрос пользователя, соответствующий ключевому слову в кампании. Объявления поисковой сети показывается в:

Google Поиске: объявления отображаются над результатами поиска или под ними.

В Google Play, Покупках, Картинках и Картах: объявления размещаются сбоку от результатов поиска, над или под ними.

Сайты поисковых партнеров Google: объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей.

Объявления в поисковой сети бывают следующих видов:

развернутые текстовые: 3 заголовка и 2 описания;

адаптивные поисковые: до 15 заголовков и до 4 описаний;

объявления только с номером телефона: 2 заголовка, 2 описания, номер телефона.

Для того, чтобы объявления были более информативными и заметными на Поиске, рекомендуется использовать расширения. Они бывают следующих видов:

дополнительные ссылки: предоставляют пользователю возможность перейти на другие полезные разделы сайта, например, «Контакты» или «Акции»;

уточнения: показывают преимущества, УТП, например, “Бесплатная доставка”, “Удобное расположение”;

структурированные описания: рассказывают пользователю об особенностях рекламируемого продукта или услуги, например, “Бренды: Dior, Versace, Guerlain, Givenchy”;

адреса: показывают информацию о расположении компании/магазина. При переходе по адресу попадаем в Google Карты.

партнерские адреса: если компания имеет сеть розничных магазинов или офисов, можно добавить каждый адрес для того, чтобы пользователь мог выбрать нужное отделение поблизости.

номер телефона: дает возможность сразу совершать звонок из объявления, не переходя на сайт;

цены: предоставляют информацию о стоимости продукта, дают возможность сравнить с конкурентами и начать принимать решение о покупке еще до перехода на сайт;

ссылки на приложения: для того, чтобы дополнительно рассказать пользователю о том, что помимо сайта есть мобильное приложение, можно добавить ссылку на него;

промоакции: для того, чтобы сообщить пользователю о действующей акции или выгодном предложении, можно добавить эту информацию в расширение;

формы для потенциальных клиентов: для того, чтобы собирать контактные данные пользователей из рекламного объявления, можно создать форму для генерации лидов.

Кампании КМС — медийная реклама на тематических сайтах посредством различных таргетингов. КМС включает более 2 миллионов сайтов. Объявления КМС показываются:

на тематических сайтах и порталах;

в продуктах Google, таких, как Gmail, Youtube и т.д.

Объявления в КМС бывают следующих видов:

Адаптивные медийные объявления: используя различные заголовки, описания, изображения, видео, Google составит варианты объявлений, которые будут максимально эффективными.

Графические объявления: изображения с информацией о вашем продукте и компании. Поддерживаются форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5.

Реклама в Gmail: объявления в виде тизера, которые показываются на вкладке «Промоакции» и при нажатии на тизер открываются как обычное письмо.

Торговые кампании — показ товарных объявлений, которые содержат подробную информацию о продукте (название, фотография, цена, описание, сведения о продавце) и помогают пользователям составить представление о продукте ещё до нажатия на объявление.

Торговые кампании показываются в:

Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
Сайты поисковых партнеров Google (если они включены в настройках кампании).
Вкладка «Покупки» в Google Поиске.

Видеокампании — показ видеороликов, который направлен на повышение узнаваемости бренда, продвижение услуг или товаров, предоставление какой-либо информации.

Доступен формат Объявления In-Stream с возможностью пропуска: рекламный ролик показывается в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Объявление можно пропустить через 5 секунд после начала. Объявления можно увидеть на страницах просмотра YouTube и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Объявления In-Stream без возможности пропуска: рекламный ролик показывается в начале, середине или после окончания других роликов, при этом такое объявление нельзя пропустить. Максимальная длина ролика составляет 15 секунд.

Объявления-заставки: короткая запоминающаяся реклама длительностью до 6 секунд, в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу

Video Discovery — состоят из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Если нажать на объявление, оно воспроизводится на странице канала или странице просмотра YouTube. Показываются объявления:

в результатах поиска YouTube;

в списке похожих видео YouTube;

на главной странице мобильной версии YouTube

Объявления Out-Stream: позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене. Автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком.

Объявления masthead: рекламное объявление в виде баннера на главной странице. Помогают привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж. Этот вид рекламы можно сделать только при помощи торгового представителя Google.

Кампании для приложений — позволяют рекламировать приложения в сетях Google. Показываются в:

Google Поиск и сайты поисковых партнеров.

Результаты поиска в Google Play, разделах «Вам также могут понравиться…» и «Похожие приложения», Главная страница Google Play: «Специально для вас».

Релевантные страницы или контент на YouTube

Gmail и другие приложения.

Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в Интернете.

Рекомендации в Google Поиске.

Умные кампании: позволяют показывать релевантные объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети. Ставки назначаются с учетом данных по эффективности, а оптимизация направлена на увеличение количества конверсий. Здесь используются одновременно два метода автоматического таргетинга:

ремаркетинг для пользователей, ранее посещавших сайт;

таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.

Локальные кампании: предназначены для того, чтобы привлечь больше посетителей в ваш магазин или офис. При настройке необходимо указать адреса филиалов, которые необходимо рекламировать. Для этого нужно либо установить связь с аккаунтом сервиса либо настроить расширение Партнерские адреса. Показываются в:

Google Картах

Поисковой сети Google;

YouTube

Контекстно-медийной сети

Кампании Discovery: помогают рассказать о бренде пользователям, когда они просматривают ленты Google и готовы узнать о новых товарах и услугах. Цель:

расширение охвата и вовлеченности;

повышение продаж;

увеличение количества подписок на новостную рассылку.

Объявления показываются:

на главной странице YouTube;

в разделе с рекомендованными видео;

на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail;

в рекомендациях Google.

На этом все, спасибо за внимание, больше информации вы можете найти в нашем блоге.

Да пребудет с вами сила!

Post Views: 17

Рекламные объявления Google Ads

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Основное

SMM отчёт

Основное

Подход к клиенту

Основное

Переговоры с клиентом

Рекламные объявления Google Ads

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Похожие записи

Основное

SMM отчёт

Основное

Подход к клиенту

Основное

Переговоры с клиентом